El Marketing Day de Mentiras: un solo día, una campaña entera.

Un Content Day, o en este caso un Marketing Day, bien planteado no es un rodaje eficiente. Es un sistema editorial comprimido en una o dos jornadas, donde una marca o un proyecto generan meses de contenido con consistencia estética, narrativa y estratégica. Ese es el punto, y es lo que muchas productoras se pierden cuando lo traducen como grabar mucho en poco tiempo.

La diferencia entre un Content Day y un Marketing Day es de propósito, no de método. El primero alimenta un sistema Always On continuo de marca. El segundo se diseña específicamente para sostener el lanzamiento de un producto, una serie, una película, un evento. Mismo principio, distinto centro de gravedad.

✦«Selva no produce contenido. Selva diseña sistemas de contenido con calidad cinematográfica.»✦

El reto con Mentiras era claro. Mentiras la Serie es uno de los proyectos más ambiciosos que ha producido Amazon Prime Video en México. Una adaptación televisiva del musical mexicano más exitoso de las últimas dos décadas, con dieciséis años en cartelera. Dirigida por Gabriel Ripstein, escrita por él mismo junto a Ilse Apellaniz y Natalia García Agraz, producida con Cine Vaquero y Pez Caja, y protagonizada por Belinda, Regina Blandón, Mariana Treviño, Diana Bovio y Luis Gerardo Méndez, con Michelle Rodríguez como narradora.

La serie se estrenó el viernes 13 de junio de 2025 en Prime Video, con sus ocho episodios disponibles desde el primer día. La premiere oficial fue en el Pepsi Center de la Ciudad de México, con alfombra rosa y todo el peso mediático de cinco estrellas mexicanas reunidas en un mismo proyecto. Variety cubrió el anuncio desde 2024, Infobae acompañó cada etapa del lanzamiento, El Informador y Produ profundizaron en el proceso creativo.

Para una campaña de marketing de ese tamaño, la pregunta no era qué producir. Era cómo producirlo todo de manera coherente. Cinco protagonistas con agendas imposibles. Un universo visual muy específico, los años ochenta latinoamericanos. Una marca, Prime Video, con estándares globales. Decenas de piezas necesarias para feed, reels, TikTok, posters, OOH, key visuals, banners, publicidad digital y assets editoriales. La respuesta fue un solo Marketing Day, bien diseñado, donde cabía todo.

Cuatro personajes, cuatro paletas, una sola mirada. Antes de hablar de unidades y outputs, hay que entender una decisión que organizó el día entero: cada protagonista tiene su color. Daniela en rosa. Yuri en azul. Lupita en naranja. Dulce en verde. Y Emmanuel, en negro. Esa codificación cromática venía del propio universo del musical y la serie, pero para la campaña la trabajamos como columna vertebral. Toda la dirección de arte, el vestuario, la luz, los fondos y la posproducción se organizaron alrededor de esos cinco colores.

Todo se filmó en Alexa 35. Cuando una campaña va a vivir en posters impresos a gran formato, en home de plataforma global, en prensa internacional y al mismo tiempo en feeds verticales de Instagram y TikTok, no se puede pelear con la cámara. Filmamos toda la jornada con Alexa 35. Cada output, sin excepción. Esa decisión no es solo técnica, es editorial.

El día se diseñó por capas. Tres capas, en este orden. La primera fue la capa creativa: concepto rector amarrado al universo ochentero, dirección de arte construida como editorial de moda noventera-ochentera, definición clarísima de outputs antes de cargar la primera cámara. La dirección de la jornada estuvo a cargo de Raga Ibarra. La dirección de fotografía corrió por Manuel Verde. La foto fija para los posters la firmó Conrado del Campo.

La segunda capa fue de producción. El set se diseñó modular. Un mismo foro con cuatro zonas funcionales: set principal con escenografía completa para hero film, set editorial con fondos limpios y luz de campaña para foto fija de poster, set digital con loop de iluminación para piezas verticales, y zona de entrevistas y BTS. Las unidades trabajaron en paralelo. Unidad A grabando hero con lenguaje de comercial. Unidad B disparando foto fija. Unidad C produciendo material vertical para social. Unidad D documentando BTS.

¿Qué salió de esa jornada? De ese Marketing Day salieron, entre otros: los key visuals oficiales que se convirtieron en los posters principales de la campaña. La fotografía fija para prensa internacional, que medios como Mexico News Daily reseñaron. Los teasers hero film de plataforma. Las piezas verticales para Reels e Instagram. El contenido para TikTok, donde la cuenta oficial del musical lanzó la cuenta regresiva al estreno y consiguió decenas de millones de reproducciones acumuladas. En TikTok, el hashtag #MentirasLaSerie acumuló 9.6 millones de posts.

Lo que sostiene un día así no es trabajar más: es mejor pipeline. Lo que hace posible producir tantos outputs en un solo día no es trabajar más. Es trabajar con mejor pipeline. En Selva Lab desarrollamos versionado masivo, previsualización con IA generativa para ver cómo va a verse cada formato antes de filmarlo, y automatización de finishing para que la postproducción no se vuelva un cuello de botella. La tecnología se usa, no se anuncia.

El sistema, al final, importa más que el volumen. Las marcas grandes están migrando a Marketing Days porque reduce costos frente a producciones separadas, acelera tiempos, mantiene coherencia estética, permite alimentar algoritmos con contenido constante e integra performance con branding en un solo sistema. Pero hay una trampa: muchas ejecuciones se vuelven fábrica de contenido sin alma. Pierden lenguaje. Pierden mirada. Pierden serie. En Mentiras eso no podía pasar.

Un Marketing Day también se cuida. Un Marketing Day concentra mucho equipo y mucha actividad en pocos días. Eso lo hace especialmente exigente desde el lado de sustentabilidad. Trabajamos con set sin plásticos, catering con proveedores locales, crew tratado como gente, manejo cuidadoso de residuos, huella medida. Estamos en camino a ser la primera productora mexicana certificada B Corp.

El saldo habla solo: Mentiras la Serie se convirtió en uno de los lanzamientos más comentados de Prime Video México del año. Belinda llegó al #1 del Spotify Viral 50 Global con el mash-up de la serie. El elenco completo dominó las tendencias durante semanas. Lo importante es lo que esa conversación cultural tuvo detrás: un sistema visual coherente, replicable, sostenido, que llegó al público en cientos de formatos sin perder identidad ni una sola vez. Eso es lo que produce un Marketing Day bien diseñado. No volumen. Sistema. Selva no produce contenido. Selva diseña sistemas de contenido con calidad cinematográfica.

Ficha técnica. Cliente: Amazon Prime Video · Proyecto: Marketing Day, lanzamiento de Mentiras la Serie · Productora de marketing: Selva Studio. Formato: Marketing Day, 1 jornada, 4 unidades simultáneas. Cámara: Arri Alexa 35. Outputs: key visuals para poster · hero film · piezas social mobile-first · foto fija de prensa · BTS para canales oficiales. Dirección: Raga Ibarra. Producción Ejecutiva: Axel Torres. Dirección de Fotografía: Manuel Verde. Foto Fija: Conrado del Campo. Selva Lab: pipeline de versionado, previsualización con IA, automatización de finishing. Postproducción: edición, color y sonido integrados in-house. Reparto: Belinda, Regina Blandón, Mariana Treviño, Diana Bovio, Luis Gerardo Méndez.

Sobre la serie. Dirección y guion: Gabriel Ripstein. Guion: Gabriel Ripstein, Ilse Apellaniz, Natalia García Agraz. Producción: Luis Gerardo Méndez, Gerardo Gatica, Andrea Gamboa, José Manuel López Velarde. Productoras: Cine Vaquero, Pez Caja. Cinefotografía (serie): Emiliano Villanueva. Edición (serie): Miguel Musálem. Producción ejecutiva: Amazon Studios.

Canales y referencias. Dónde verla: Mentiras la Serie en Prime Video. Ficha del proyecto: Mentiras la Serie · Wikipedia · Mentiras el Musical · Wikipedia. Cuentas oficiales: Prime Video México · Instagram · Oficial Mentiras · TikTok. Cuentas del elenco: Belinda · Regina Blandón · Mariana Treviño · Diana Bovio · Luis Gerardo Méndez.

Anuncio y desarrollo. Variety · Anuncio del proyecto · Produ · El proceso técnico. Cobertura de estreno: Infobae · Fecha y primeras fotos · Infobae · Premiere · El Informador · Diario del Istmo. Análisis cultural: Mexico News Daily · Merca 2.0. Conversación en redes: TikTok · #MentirasLaSerie · 9.6M posts.