Diario
Notas desde el estudio.
Aztecamurai: una nueva forma de imaginar el cine mexicano.
Hay proyectos que empiezan como una idea. Y hay otros que, desde el inicio, parecen destinados a generar conversación. Aztecamurai pertenece a ese segundo grupo, una mezcla de géneros, referencias y tonos que no busca encajar en una categoría, sino construir la suya propia. Con Iñigo Abaroa dirigiendo y protagonizando, y Aarón Díaz sumándose al reparto, el proyecto usa IA como lenguaje narrativo, no como gimmick.
Filmar sin dejar huella: B Corp, plásticos cero, y por qué el set es donde se decide.
Durante años la sostenibilidad en producción fue una conversación cómoda, algo que se mencionaba en propuestas, rara vez en la operación. En Selva empezó distinto: no como estrategia de marketing, sino como una incomodidad operativa. Notas sobre lo que cambia cuando se deja de compensar y se empieza a rediseñar.
La Oficina México: el tono como decisión de oficio.
Filmamos la campaña y las fotos de lanzamiento de La Oficina México con Amazon Prime Video e Ignition Creative. No era una pieza promocional. Era la extensión publicitaria de un universo que apenas estaba naciendo. Notas desde un set donde el tono se cuidaba en cada mirada.
Always On: lo que la industria llama el nuevo modelo, no es tan nuevo.
No es una campaña más grande. Es el fin del modelo de campaña. Always On es producción continua, un equipo embebido, planeación editorial a 90 días, más de cien entregables por rodaje. Las marcas que ya lo adoptaron crecen 3.5x más rápido y bajan 60% su costo por pieza.
El Marketing Day de Mentiras: un solo día, una campaña entera.
El formato nació en la convergencia entre plataformas, e-commerce y branded content. Las marcas dejaron de producir piezas aisladas y empezaron a construir ecosistemas, una sola idea que se adapta a múltiples formatos, audiencias y canales. Así lo ejecutamos en Selva.
IA generativa en producción y post: qué usamos, qué no, y por qué.
La conversación sobre IA en la industria audiovisual se volvió binaria, revolución total o rechazo absoluto. Ninguna de las dos describe lo que realmente está pasando. Lo que vivimos no es una sustitución de la creatividad: es una transformación del proceso. Y entender eso cambia todo.
Hot Sale 2025: el partido como pretexto.
No es solo un partido, es el pretexto perfecto para juntarnos todos. Producimos toda la campaña junto a Amazon México y la agencia Isla, dirigida por Raga, filmada en una vecindad de la colonia Doctores. Lo que pasó frente a cámara no era publicidad. Era el país.